Покупаете бизнес: что проверить в товарном знаке до сделки

Покупатель готового бизнеса обычно считает выручку, оборудование и базу клиентов, а название воспринимает как приложение. Между тем вывеска, упаковка и карточки на маркетплейсе держатся именно на названии, и если право на него осталось у прежнего владельца, вы купили выручку без права её продолжать. Что открыть и в каком порядке — дальше.

От структуры сделки зависит, переходит ли знак вообще

Покупка долей или акций. Компания сохраняется, меняются её участники, и всё, что зарегистрировано на юридическое лицо, остаётся у него. Знак отдельно переоформлять не надо — но только при условии, что правообладателем в реестре указана именно эта компания.

Покупка активов. Юридическое лицо остаётся у продавца, а к вам переходит перечисленное имущество. Товарный знак сам по себе не переходит: нужен договор отчуждения исключительного права (ст. 1488 ГК РФ) и его государственная регистрация в Роспатенте.

Покупка предприятия как имущественного комплекса. Здесь работает пункт 2 статьи 559 ГК РФ: исключительные права на средства индивидуализации продавца и его товаров, а также права использования по лицензионным договорам переходят к покупателю, если иное не предусмотрено договором. Оговорка «если иное» тут не формальность — её регулярно вписывают, и знак остаётся у продавца.

Первая мина: знак оформлен не на компанию

Самая частая находка при проверке — правообладателем значится основатель как физическое лицо, его ИП, «техническое» ООО или бывший партнёр. В ЕГРЮЛ этого не видно, а в договоре купли-продажи долей об этом не пишут.

Последствия простые. Вы покупаете компанию, а название принадлежит человеку, который к ней после сделки отношения не имеет. Он вправе запретить использование, потребовать компенсацию по статье 1515 ГК РФ — от 10 тысяч до 10 миллионов рублей по усмотрению суда — и подать жалобу маркетплейсу.

Проверяется это за минуту: правообладатель в реестре сверяется с наименованием компании буква в букву, включая организационно-правовую форму. «ООО Ромашка» и «ИП Иванов И. И.» — разные лица, даже если Иванов и есть единственный участник Ромашки. Если расхождение нашлось, переоформление на компанию должно быть условием сделки, а не обещанием после неё.

Что читать в карточке знака

Дата приоритета и срок действия. Охрана даётся на десять лет с даты подачи заявки (ст. 1491 ГК РФ). Если до конца срока полгода, продление и его пошлина — часть цены сделки, а пропущенный срок означает потерю названия.

Классы и перечень. Смотреть надо не на номер класса, а на рубрики внутри него: знак может быть зарегистрирован для услуг общепита, а завод при этом выпускает соусы. Названия рубрик сверяются с реальным ассортиментом.

Обременения. Зарегистрированные лицензии переживают смену владельца: переход исключительного права не является основанием для изменения или расторжения лицензионного договора (п. 7 ст. 1235 ГК РФ). Вместе со знаком вы получаете чужих лицензиатов, иногда с исключительной лицензией на ваш собственный регион. Залог исключительного права тоже регистрируется и виден в реестре (п. 2 ст. 1232 ГК РФ).

Изменения и споры. В реестре отражаются смена наименования, адреса, сокращение перечня. Полезно посмотреть и открытые реестры ФИПС на предмет поданных возражений и заявок третьих лиц на сходные обозначения.

Используется ли знак фактически

Отдельная проверка, о которой забывают. Знак, который непрерывно три года не используется для заявленных товаров, может быть досрочно прекращён по иску заинтересованного лица (ст. 1486 ГК РФ). Купив красивое свидетельство на восемь классов, вы покупаете и риск потерять семь из них.

Спросите у продавца доказательства использования по каждому классу: накладные, фото упаковки, рекламные договоры за последние три года. Заодно увидите, насколько бизнес совпадает с тем, что нарисовано в презентации.

Что ещё держит бренд, кроме знака

Права на логотип как на произведение. Знак защищает обозначение, а исходный файл и авторские права на рисунок — отдельная история. Если логотип рисовал фрилансер, нужен договор об отчуждении исключительного права на произведение (ст. 1285 ГК РФ) либо документы о служебном произведении (ст. 1295 ГК РФ). Договора обычно нет, и это повод получить его до сделки, пока дизайнера ещё помнят по имени.

Домен, аккаунты в соцсетях, личные кабинеты на площадках, телефонный номер. Всё это не переходит автоматически ни при каком варианте сделки и оформляется отдельно.

Действующие договоры франшизы. Если бизнес продаёт франшизу, проверьте, зарегистрированы ли договоры коммерческой концессии: без регистрации предоставление права считается несостоявшимся, а франчайзи при этом платят.

Как защититься в договоре

Заверения об обстоятельствах (ст. 431.2 ГК РФ). Продавец письменно подтверждает: правообладатель — такое-то лицо, знак действует, лицензий и залогов нет, споров и претензий нет, обозначение используется по всем классам. Недостоверное заверение даёт право на возмещение убытков или неустойку, и это дисциплинирует лучше устных обещаний.

Привязка денег к записи в реестре. При покупке знака отдельным договором исключительное право переходит в момент государственной регистрации перехода (п. 4 ст. 1234 ГК РФ), а не в день подписания. Несоблюдение требования о регистрации делает переход несостоявшимся (п. 6 ст. 1232 ГК РФ). Финальный платёж логично ставить после появления записи, а не после подписания.

Отдельное условие о переоформлении, если знак на физическом лице. Срок, ответственность за просрочку, доверенность на подачу заявления — чтобы после получения денег бывший владелец не оказался вне доступа.

Проверку правообладателя, классов и срока действия можно сделать самому до первых переговоров: поиск по базе среди более чем 1,2 млн знаков, более 848 тыс. из которых действуют, стоит на главной странице и не требует регистрации. Если в карточке нашлось что-то, чего не было в презентации продавца, напишите нам через форму заявки — разбирать расхождения дешевле до сделки, чем после.