Товарный знак на английском: можно ли и как регистрировать

Название вашего бренда по-английски: его зарегистрируют? Да, латиница сама по себе препятствием не служит. Но у такой заявки есть свои особенности: перевод и транслитерация, вопрос про русское написание и новое требование закона к вывескам. Идём по порядку.

Короткий ответ: можно, но слово оценивают по значению

Гражданский кодекс не делит знаки на русские и иностранные. Основания для отказа перечислены в ст. 1483 ГК РФ, и языка среди них нет. Зато есть основание, которое касается значения слова: нельзя регистрировать обозначения, которые только описывают товар, его вид или качество (п. 1 ст. 1483). Эксперт оценивает слово так, как его понимает покупатель, поэтому английское слово «fresh» для свежих продуктов получит ту же претензию, что русское «Свежий хлеб» для хлеба.

Значит, красивый иностранный вид не спасает описательное название. Если слово обозначает то, что вы продаёте, или то, чем оно хорошо, отказ вероятен, и об этом мы писали в статье что нельзя зарегистрировать как товарный знак. Подробнее о термине: описательное обозначение. Иногда в знак входят слова, на которые права не возникают, например название вида товара. Тогда их указывают как неохраняемые элементы, а охраняется остальное.

Транслитерация и перевод в заявке

Когда обозначение написано не по-русски, эксперту нужно понять, как оно звучит и что значит. Для этого в описании обозначения указывают транслитерацию буквами русского алфавита и перевод на русский язык, если у слова есть смысловое значение. Так сказано в подп. 5 п. 29 Правил № 482 (приказ Минэкономразвития от 20.07.2015). Само описание не входит в обязательные элементы для даты подачи, но его приводят, чтобы эксперт правильно прочитал ваше слово.

Это нужно не для формальности. Транслитерация и перевод позволяют оценить звуковое и смысловое сходство с другими знаками. «Bright» и «Брайт» звучат одинаково, и по звуку их могут признать сходными, хотя выглядят они по-разному. Подробнее: транслитерация.

Латиница и кириллица: одна заявка или две

Охрана с латиницы на кириллицу сама не переходит. Закон не говорит, что регистрация «Bright» защищает и «Брайт»: в каждом деле вопрос о сходстве решается заново. Если вы собираетесь использовать оба написания, например латиницей на упаковке и кириллицей в рекламе, их стоит рассматривать как два обозначения.

Здесь есть выбор. Можно подать две заявки, по одной на каждое написание. Можно сделать комбинированный знак, где оба написания стоят рядом, но тогда охраняется именно эта композиция. Какой вариант выбрать, зависит от обозначения и от того, как вы собираетесь его использовать, универсального совета у нас нет. О видах знаков: словесный, изобразительный, комбинированный: что регистрировать.

Расчёт по пошлинам простой. Одна заявка с одним классом: 35 000 ₽ (4 000 ₽ за подачу, 13 000 ₽ за экспертизу, 18 000 ₽ за регистрацию и электронное свидетельство; источник: Положение о пошлинах, ПП РФ № 941, ставки сверены с таблицей Роспатента 20.09.2026). Две заявки в одном классе: 2 × 35 000 = 70 000 ₽. Если нужны два класса, каждая заявка обойдётся в 38 500 ₽, то есть две заявки в двух классах стоят 77 000 ₽. Пошлины платятся по каждой заявке отдельно, а не по числу написаний.

Отдельный вопрос: может ли чужой знак помешать вашей заявке. Роспатент сравнивает обозначения по звучанию, написанию и смыслу, и английское слово может оказаться сходным с русским знаком, если они совпадают по звучанию или значению. Как это работает, читайте в статье сходство до степени смешения.

Закон о русском языке с 1 марта 2026 и вывеска

С 1 марта 2026 года в Законе о защите прав потребителей действует ст. 10.1, введённая Федеральным законом № 168-ФЗ от 24.06.2025. Она касается информации для публичного ознакомления потребителей, которая не является рекламой: вывесок и других средств размещения информации в местах торговли и обслуживания. Такая информация должна быть выполнена на русском языке как государственном языке РФ. На иностранных языках её можно дублировать по желанию.

Для зарегистрированных обозначений в законе сделано исключение: по тексту ст. 10.1 её положения «не применяются к случаям использования фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания». Если ваш знак на английском зарегистрирован, его можно писать на вывеске латиницей без перевода. Всё остальное на вывеске, например описание услуг, адрес или режим работы, по общему правилу пишут по-русски.

Пара оговорок. Исключение названо для товарных знаков, то есть для знаков, которые зарегистрированы. Поданная заявка знаком ещё не является, и как закон применяют к такому случаю, мы не знаем, поэтому не обещаем, что заявка даёт то же. Второе: у ИП и самозанятых фирменного наименования нет, оно есть у коммерческих организаций (п. 1 ст. 1473 ГК РФ). Значит, для них зарегистрированный товарный знак становится единственной опорой для иностранного написания на вывеске. Про выбор формы бизнеса мы писали в статье товарный знак на ООО или ИП. Фирменное наименование в этом контексте объясняет словарь.

Штрафы за нарушение этих правил мы здесь не разбираем: размеры по КоАП мы не сверяли, а называть цифру по памяти не хотим. Если у вас есть вопросы по конкретной вывеске, уточняйте текст закона и обращайтесь к юристу. Решение по вашей заявке принимает Роспатент, а за соблюдением ст. 10.1 следят другие органы.

Как проверить английское название перед подачей

Ищите не одно написание, а несколько. Проверьте само слово латиницей, его транслитерацию кириллицей, слитное и раздельное написание, перевод на русский. Эксперт сравнивает всё это, и поиск «в лоб» по одному написанию покажет не всё. Как искать вручную, описано в статье как проверить товарный знак самому.

Если вы ещё выбираете название, посмотрите как придумать название, которое зарегистрируют: там разобраны ошибки, из-за которых заявки отклоняют.

Бесплатная проверка на нашем сайте работает по базе зарегистрированных знаков. Введите оба написания, например «Bright» и «Брайт», и посмотрите результат по каждому. Помните о границах: проверка не показывает заявки, которые поданы, но ещё не опубликованы; «совпадений не найдено» не означает, что название свободно; решение принимает Роспатент.

Сколько это стоит

Государственные пошлины мы посчитали выше: 35 000 ₽ за заявку с одним классом, 38 500 ₽ за заявку с двумя классами, а при двух заявках суммы удваиваются. Источник тот же: Положение о пошлинах, п. 2.1, 2.4 и 2.11. Сверх первого класса добавляется 1 000 ₽ за подачу и 2 500 ₽ за экспертизу.

Наши услуги стоят отдельно от пошлин. Углублённая проверка с письменным заключением: 12 500 ₽ отдельно или 10 000 ₽ в составе регистрации. Ведение дела (подача, делопроизводство, переписка с ФИПС): 25 000 ₽. Полный цикл, то есть проверка и ведение, стоит 35 000 ₽ без пошлин. Если у вас два написания, мы скажем, сколько заявок нужно подавать и в каких классах, после проверки.

Прикинуть бюджет можно в калькуляторе пошлин. А если хотите обсудить название и решить, подавать одну заявку или две, оставьте заявку. Мы посмотрим название в обоих написаниях и расскажем, что нашли.