Слово, логотип или всё вместе: что регистрировать и как это меняет охрану

У предпринимателя обычно есть и название, и нарисованный логотип, и вопрос звучит так: подавать всё разом или можно сэкономить. Экономия возможна, но у каждого варианта разный объём охраны, и разница вылезает позже — когда конкурент берёт ваше слово и рисует его другим шрифтом или когда вы сами меняете дизайн.

Одна заявка — одно обозначение

Начать стоит с ограничения, которое определяет бюджет. Заявка на товарный знак должна относиться к одному товарному знаку (п. 2 ст. 1492 ГК РФ). Название и логотип — это два обозначения, значит две заявки и два комплекта пошлин: за один класс МКТУ 35 000 ₽ каждая, из них 4 000 ₽ за подачу и формальную экспертизу, 13 000 ₽ за экспертизу по существу и 18 000 ₽ за регистрацию с электронным свидетельством.

Скидки 30% за электронную подачу больше нет: её отменило Постановление Правительства РФ № 1278 от 18.09.2024, действующее с 5 октября 2024 года. Расчёты, где она ещё стоит, устарели и меньше действующей суммы — 35 000 ₽ за один класс.

Поэтому вопрос «что регистрировать» — это почти всегда вопрос «что регистрировать первым».

Словесный знак: охраняется слово, а не начертание

Словесное обозначение — это название, зарегистрированное само по себе. Если оно заявлено стандартным шрифтом, охрана не привязана к начертанию: кто угодно может набрать ваше слово другим шрифтом, другим цветом, с другим кернингом — это всё равно будет использование вашего знака.

Сравнивают словесные обозначения по трём признакам: звуковому, графическому и смысловому (п. 42 Правил, утверждённых приказом Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 482). Из-за звукового признака под охрану попадают и написания, до которых вы не додумались: транслитерация, латиница вместо кириллицы, замена одной буквы.

Это самый широкий и самый полезный вид охраны — и одновременно самый трудный в получении. Слово должно обладать различительной способностью: описательное название вроде «Домашние пельмени» экспертиза не пропустит по пункту 1 статьи 1483 ГК РФ.

Изобразительный знак: охраняется картинка

Изобразительное обозначение — это графика без слов: символ, эмблема, персонаж. Сравнивается оно по внешней форме, виду и характеру изображения, смысловому значению, сочетанию цветов и тонов (п. 43 тех же Правил).

Отдельно такой знак регистрируют, когда символ работает без названия: его печатают на бирках, ставят на изделие, используют как иконку приложения. Для большинства малых компаний это второй или третий шаг, а не первый: сам по себе значок редко становится тем, за что цепляется покупатель.

Комбинированный знак: охраняется композиция

Комбинированный знак — слово и графика вместе, то есть привычный логотип. Он проще проходит экспертизу: даже если слово слабое, различительную способность может дать общая композиция, а оригинальная графика уменьшает сходство с чужими знаками. Сравнивают такие обозначения и целиком, и по входящим элементам (п. 44 Правил № 482).

Цена этого удобства — узость. Охраняется композиция в целом. Конкурент, который взял ваше слово и оформил его иначе, формально спорит уже с меньшей частью вашей регистрации: сходство оценивается по общему впечатлению, а оно у другой композиции другое.

Вторая особенность — неохраняемые элементы. Слова, не обладающие различительной способностью, могут быть включены в знак как неохраняемые, если не занимают в нём доминирующего положения (п. 1 ст. 1483 ГК РФ). Такие элементы прямо перечисляются в свидетельстве. «Пекарня», «клиника», «Санкт-Петербург», «премиум», год основания — обычные кандидаты на дискламацию. Запретить другим использовать их вы не сможете, и это правильный порядок вещей.

Ловушка ребрендинга

Самая дорогая ошибка с комбинированным знаком выглядит безобидно: дизайнер обновил логотип. Новая композиция — это новое обозначение, а зарегистрировано старое.

Дальше включаются две нормы. Пункт 2 статьи 1486 ГК РФ засчитывает использование знака с изменением отдельных элементов, не меняющим существа обозначения, — то есть мелкая правка не страшна, а смена концепции спорна, и спорить об этом придётся в суде. Статья 1505 ГК РФ разрешает внести в реестр изменения отдельных элементов знака, опять же не меняющие его существа. Радикальный редизайн под это не подпадает, и остаётся новая заявка с новой датой приоритета.

Словесного знака эта проблема не касается: шрифты и цвета можно менять сколько угодно, слово остаётся тем же.

Что выбирают на практике

Если бюджет на одну заявку и название придумано с различительной способностью — первым идёт словесный знак. Он переживёт любой редизайн и закроет конкурентов, которые возьмут ваше слово.

Если название описательное или слабое, а логотип узнаваемый — первым идёт комбинированный. Иногда это единственный способ вообще что-то зарегистрировать, но охрана будет узкой, и понимать это надо заранее.

Если бренд вырос и денег на защиту достаточно — берут и то и другое: словесный на название, комбинированный на логотип, при необходимости изобразительный на отдельный символ. Такой набор закрывает и слово, и оформление.

Про цвет. Заявленное цветовое сочетание входит в охрану, и чем оно конкретнее, тем уже защита. Если палитра ещё меняется, чёрно-белое исполнение обычно практичнее.

Проверять стоит оба варианта сразу: по названию — на главной странице сайта бесплатным поиском по базе среди более чем 1,2 млн знаков, по изображению — поиском по картинке там же. Совпадения покажут, какое из двух обозначений рискованнее и с какого разумнее начинать. Если результат неочевиден, напишите нам через форму заявки: решение «слово или логотип» дешевле принимать до подачи, чем после уведомления экспертизы.