Виды товарных знаков: словесный, изобразительный, комбинированный и другие

Вид знака выбирают до подачи заявки, и переиграть его потом нельзя — только подать новую заявку и заплатить пошлины заново. При этом от вида зависит не цена, а объём защиты: одно и то же название, поданное словесным знаком и в составе логотипа, защищено по-разному.

Что закон разрешает регистрировать

Статья 1482 ГК РФ формулирует широко: в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объёмные и другие обозначения или их комбинации. Пункт 2 добавляет, что знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Перечень открытый — «другие обозначения» оставляет место звуковым, световым, изменяющимся и прочим формам. Конкретный список видов и требования к материалам заявки закреплены в Правилах составления, подачи и рассмотрения документов, утверждённых Минэкономразвития. Вид обозначения указывается в заявке, и от него зависит, что попадёт в свидетельство и как экспертиза будет сравнивать ваш знак с чужими.

Словесный знак: слово само по себе

Словесный знак — это слова, сочетания слов, буквы, цифры, вымышленные названия, слоганы. Регистрируется само слово, а не его начертание.

В этом главная сила. Шрифт, цвет, расположение букв значения не имеют: вы можете сменить дизайн, перевести логотип на другую графику, напечатать название на упаковке иначе — знак продолжает действовать. Претензия к конкуренту тоже строится проще: сравнивают слово со словом.

Сложности две. Первая — конкуренция: словесных знаков в реестре больше всего, и вероятность наткнуться на сходный выше. Экспертиза сравнивает обозначения по звучанию, смыслу и написанию, поэтому конфликтуют не только одинаковые слова, но и разные по написанию, но похожие на слух, а также переводы и транслитерации.

Вторая — различительная способность. Слово, которое просто описывает товар, зарегистрировать нельзя: «Свежий хлеб» для пекарни или «Мебель» для мебельной фабрики принадлежат всем и никому (п. 1 ст. 1483 ГК РФ). Об этом подробнее в статье о том, что вообще нельзя зарегистрировать.

Изобразительный знак: рисунок без слов

Изобразительный знак — рисунок, символ, геометрическая фигура, стилизованное изображение, композиция линий и пятен. Слов в нём нет.

Он защищает конкретное изображение и обозначения, сходные с ним до степени смешения. Подходит компаниям, у которых есть самостоятельный графический символ, используемый без надписи: на бирке, на кнопке приложения, на упаковке в углу.

Слабое место очевидно: изобразительный знак не защищает название. Конкурент, который возьмёт ваше слово и нарисует к нему свой значок, формально не столкнётся с вашей регистрацией. Поэтому изобразительный знак почти никогда не берут единственным.

Комбинированный знак: слово вместе с картинкой

Комбинированный знак — то, что предприниматели обычно и называют логотипом: словесная часть плюс графика, иногда в фирменных цветах. Одна заявка, одна пошлина, защищены сразу оба элемента.

Экономия здесь кажущаяся, и вот почему. Охраняется композиция в целом — в том виде, в каком она изображена в заявке. Перерисовали логотип, поменяли шрифт и компоновку — и новое изображение может выйти за границы того, что защищено. Дизайн за десять лет действия знака меняется почти у всех.

Второй момент — неохраняемые элементы. Если в композиции есть описательные слова, указания на организационно-правовую форму, общепринятые термины, экспертиза выводит их из-под охраны. Формально они остаются в знаке, но запретить другим использовать эти слова вы не сможете. По п. 1 ст. 1483 ГК РФ такие элементы допустимы в знаке, только если не занимают доминирующего положения.

При сравнении с чужими обозначениями экспертиза смотрит прежде всего на сильные элементы композиции, и чаще всего сильным оказывается именно слово. То есть конфликт с чужим словесным знаком комбинированная подача не снимает.

Объёмный знак: форма товара или упаковки

Объёмный знак — трёхмерная форма: флакон необычного силуэта, фигурная бутылка, форма самой продукции. Заявляется набором изображений с разных ракурсов.

Ограничение прописано прямо: не регистрируется форма товара, которая определяется исключительно или главным образом его свойством либо назначением (п. 1 ст. 1483 ГК РФ). Круглая бутылка, прямоугольная коробка, стандартный тюбик — это функциональные решения, монополии на них не выдают. Проходит форма, которая функцией не продиктована и запоминается сама по себе.

На практике объёмным знакам чаще всего приходится доказывать приобретённую различительную способность — то есть что потребитель уже связывает эту форму с конкретным производителем (п. 1.1 ст. 1483 ГК РФ). Для нового продукта это тяжёлый путь.

Звуковые, цветовые и другие редкие виды

Звуковой знак — мелодия, джингл, характерный звук. К заявке прикладывают фонограмму и описание: нотную запись или словесную характеристику звука. Регистрации существуют, но их немного, и почти всегда речь о звуках, которые долго звучали в эфире или в продукте.

Цветовой знак — сам цвет как таковой, без формы и надписи. Самый трудный вид: цвет по умолчанию различительной способностью не обладает, и признать её можно только через доказанное использование (п. 1.1 ст. 1483 ГК РФ). Понадобятся годы применения, опросы потребителей, объёмы рекламы. Единичные случаи есть, массовой практики нет.

В Правилах перечислены и другие виды: световые, изменяющиеся, голографические, позиционные, осязательные, обонятельные, вкусовые. Заявку по любому из них подать можно, но в российском реестре они встречаются редко, а обонятельные и вкусовые — как исключение из исключений. Планировать на них защиту бизнеса не стоит.

Общеизвестный, коллективный, знак обслуживания: это не про форму

Три термина, которые постоянно попадают в списки «видов знаков», хотя относятся не к форме обозначения, а к его статусу.

Знак обслуживания — то же самое обозначение, но для работ и услуг. Правила о товарных знаках применяются к нему соответственно (п. 2 ст. 1477 ГК РФ), процедура и пошлины одинаковые, разница только в номерах классов МКТУ.

Коллективный знак принадлежит объединению лиц и используется его участниками для товаров с едиными характеристиками (ст. 1510 ГК РФ). К заявке прилагается устав коллективного знака (ст. 1511), а распорядиться таким знаком нельзя.

Общеизвестный товарный знак — особый статус, который Роспатент присваивает по отдельному заявлению (ст. 1508 ГК РФ). Охрана бессрочна и при определённых условиях распространяется на неоднородные товары. Известность подтверждается доказательствами, а не заявлением о ней.

Один комбинированный знак или два отдельных

Практический выбор обычно такой: подать логотип целиком одной заявкой или подать словесную часть и графику раздельно.

Раздельная подача даёт больше. Словесный знак переживёт любой редизайн и закроет название в чистом виде; изобразительный защитит символ, который используется отдельно. Минус — деньги: это две заявки, и пошлины платятся за каждую. За один класс это 35 000 ₽ на каждую заявку: 4 000 ₽ подача и формальная экспертиза, 13 000 ₽ экспертиза обозначения, 18 000 ₽ регистрация и электронное свидетельство.

Комбинированная подача дешевле ровно вдвое и оправдана, когда логотип устоялся и менять его не планируют, а бюджет ограничен. Если выбирать одно из двух и знак ещё может поменяться, обычно надёжнее словесный: название меняют реже, чем графику.

От вида знака пошлины не зависят вообще — тариф установлен Положением о пошлинах (ПП РФ № 941) и считается по числу классов МКТУ, а не по тому, слово у вас или картинка.

С чего начать

Прежде чем выбирать вид, проверьте словесную часть: если название занято, вопрос о композиции отпадает сам собой. Бесплатная проверка по реестру работает на главной странице сайта, классы подбираются по справочнику МКТУ, а итоговую сумму пошлин под нужное число классов считает калькулятор в разделе цен.