Словесный знак
Название буквами: слово, сочетание слов, слоган, имя. Самый универсальный и обычно самый сильный вид знака.
Норма: ст. 1482 ГК РФ
Словесный знак защищает само название независимо от шрифта, цвета и оформления. Поэтому он переживает любой редизайн: поменяли логотип — знак работает дальше. Подают его обычно в стандартном шрифте, без графики.
Сравнение с чужими знаками идёт по трём признакам: звуковому (как слышится), графическому (как выглядит) и смысловому (что означает). Сходства хотя бы по одному может оказаться достаточно. Поэтому «Мирта» и «Мирра», «Sunrise» и «Санрайз» вполне могут столкнуться.
Когда бюджета хватает на одну заявку, берут словесный знак, а не логотип. Название живёт в договорах, рекламе, доменах и в разговоре покупателя, а картинка — только на упаковке. Латиницу и кириллицу при этом часто заявляют по отдельности: транслитерация не всегда признаётся сходной.
Связанные понятия
- Изобразительный знакЛоготип без слов: рисунок, символ, абстрактная фигура. Ищется не по буквам, а по кодам Венской классификации.
- Комбинированный знакОбозначение из слова и изображения одновременно — типичный логотип с названием. Оценивается и целиком, и по элементам.
- ТранслитерацияЗапись словесного элемента буквами другого алфавита. Указывается в заявке и учитывается при оценке сходства.
- Сходство до степени смешенияОбозначения не тождественны, но потребитель может их спутать. Главный повод для отказа по чужому более раннему знаку.
Словарь объясняет общее правило, а в деле обычно важны частности. Проверка названия по реестру бесплатна и занимает минуту.