Товарный знак для онлайн-школы, курсов и образовательного центра

Онлайн-школы и курсы растут быстрее, чем успевают регистрировать название, — а название в этой нише часто и есть весь бизнес: узнаваемость автора курса или бренда школы напрямую конвертируется в продажи. Какие классы МКТУ здесь нужны — ниже.

41-й класс — основной для обучения

В 41 класс МКТУ входят услуги по обучению, воспитанию, организации развлечений, спортивных и культурных мероприятий. Курсы, онлайн-школы, тренинги, вебинары, репетиторство, образовательные центры — всё это относится к 41 классу вне зависимости от формата: очного, онлайн или гибридного.

Внутри класса можно уточнить конкретные услуги — «организация и проведение семинаров», «услуги по онлайн-обучению» — если это основной формат работы.

9-й класс — если у школы есть собственное приложение или платформа

Образовательная платформа, которая распространяется как отдельное мобильное приложение или программный продукт для обучения, дополнительно попадает в 9 класс (программное обеспечение). Сам образовательный контент внутри приложения по-прежнему защищается через 41 класс, а вот приложение как программный продукт — уже отдельный объект.

16-й класс — печатные и методические материалы

Школы, которые выпускают собственные учебники, рабочие тетради и печатные методические пособия под своим брендом и продают их отдельно от курса, — это 16 класс (печатная продукция, учебные материалы). Многие онлайн-школы этот класс пропускают, хотя именно печатные и электронные методички часто становятся тем, что копируют быстрее всего.

Название автора и название школы — разные объекты защиты

Курсы часто продаются под личным именем автора — эксперта, коуча, преподавателя. Имя человека можно зарегистрировать как товарный знак при условии, что оно используется для индивидуализации товаров и услуг, а не просто упоминается как автор. Если бизнес построен вокруг личного бренда, встаёт отдельный вопрос: регистрировать имя на самого автора как на физическое лицо или на компанию, которая его курсы продаёт, — и лицензировать использование между ними договором.

Расставание автора с образовательной платформой, которая продавала его курсы под общим брендом школы, — частый источник споров именно из-за того, что заранее не было ясно, кому принадлежит право на имя. Разграничить это стоит до того, как бренд станет заметным, а не после ухода автора.

Риск для ниши — быстрое копирование в соцсетях

Название курса или методики легко скопировать в блоге или в объявлении: изменить одну букву, добавить приставку «оригинал» или «настоящий». Без зарегистрированного товарного знака требовать удаления такого контента и компенсации по статье 1515 ГК РФ (от 10 тысяч до 10 миллионов рублей либо в двукратном размере стоимости) невозможно — предъявлять нечего, право не оформлено.

Записи вебинаров и распространение курса третьими лицами

Отдельная проблема онлайн-школ — запись вебинара или курса расходится за пределы купивших доступ. Это одновременно вопрос авторского права на сам контент (защищает копирование конкретных видео и материалов) и вопрос товарного знака (защищает использование названия курса или школы при таком распространении, например, если чужой канал продаёт доступ к записям под тем же названием). Регистрация названия не останавливает утечку записей сама по себе, но даёт основание требовать прекратить использование вашего имени при перепродаже.

Оффлайн-мероприятия под тем же названием

Онлайн-школа, которая проводит очные интенсивы, конференции или выездные лагеря под своим брендом, использует то же название для нового формата услуги. Дополнительных классов это обычно не требует — организация мероприятий охватывается тем же 41 классом, — но стоит убедиться, что заявленный перечень внутри класса не ограничен только «онлайн-обучением» и включает организацию мероприятий в целом.

Сертификаты об окончании курса и репутация бренда

Ценность образовательного бренда во многом держится на доверии к сертификату или диплому об окончании — работодатели и клиенты ориентируются на название школы. Если название не защищено, недобросовестный конкурент может выдавать похожие по названию сертификаты, размывая репутацию, которую нарабатывала настоящая школа, и формально в этой ситуации предъявить претензию не на что: право на имя не оформлено.

Партнёрские школы и лицензирование методики

Онлайн-школа, которая позволяет другим преподавателям вести курсы под своим брендом — по модели франшизы или партнёрской программы, — предоставляет им право использовать название по лицензионному договору (ст. 1489 ГК РФ). Государственной регистрации в Роспатенте подлежит предоставление права использования (п. 2 ст. 1490, п. 2 ст. 1232 ГК РФ), и это невозможно без предварительно зарегистрированного товарного знака: без этого партнёр использует чужое имя без правового основания, а сама школа не может проконтролировать качество услуг под своим брендом в других руках.

Стоимость

Один класс — 35 000 ₽ пошлин: 4 000 ₽ за подачу и формальную экспертизу, 13 000 ₽ за экспертизу по существу, 18 000 ₽ за регистрацию. Комбинация 41 и 16 классов — плюс 3 500 ₽ пошлин за второй класс, итого 38 500 ₽. Регистрация до пяти классов не требует доплаты на этом этапе.

Название по нужным классам можно проверить бесплатно на нашем сайте по базе Роспатента. Для быстрорастущей онлайн-школы разумно сразу заказать и углублённую проверку — чтобы отказ не пришёл уже после того, как название стало известным.